有人预测，今年618生活家电的市场表现将成为家电行业的领跑者。也有人据预测，今年的618家电产品类别可能会比去年有所放缓。真相是什么?

首先，清洁电器的整体表现超出了预期。

与往年相比，今年消费者更关注集实用性和技术于一体的智能家居领域。高档大电器、厨房电器和智能小电器都有了良好的开端。其中，清洁用具在疫情后期最受欢迎。

据国家家用电器信息中心数据显示，2021年22周(2021年5月24日 -2021年5月30日) 网上市场，吸尘器零售额同比增长50% 以上，零售额同比增长140.4% 。其中，扫地机器人的增长引领了所有类别。本周的零售量及零售业销额按年分别上升126.3% 及166.8% ，手提推杆、零售量及零售业销货额分别按年上升68.7% 及137.3% 。

其次，洗地机继续扮演“黑马”的角色，与去年同期相比增长了643% 。

去年的“黑马”类洗地机继续保持高增长趋势。本周，线上零售额和零售额同比分别增长了643.8% 和594.7% 。此外，电动蒸汽拖把也迎来了“618”周的一个亮点，网上零售额同比增长超过400% 。从各种电商平台的数据反馈来看，许多品牌在6月1日至6月9日期间的销售额已经达到甚至超过了去年整个6月的水平。例如，高端智能生活家电品牌添可的“618”上市首日线上营业额达2.9亿元，比去年同期增长1854% ，肖战在天猫平台上代言的石头科技品牌排名靠前，页面价折扣最高达800元，单件产品月销售额达1.2万件;科沃斯的新产品 t9 power 在 jd 平台上一鸣惊人，在“618”的首日销量中排名第一; 在苏宁网的“61”婴儿节首轮狂热中抢购一空，两季和清洁用具也取得了不错的成绩。

根据悟空的家用电器名单，添可，科沃斯，戴森是6月1日全渠道销售的前三名。产品销售方面，除艾美特电风扇 ca15-x28和 tcl 电风扇 tfs30-21fd5外，添可芙万洗地机 fw25m-01、 科沃斯地宝n9 + 和云鲸拖把机器人也位居前五。

第三，差异化和质量已成为今年618家电的主旋律。在消费升级的背景下，用户更关心产品的智能程度。

值得注意的是，与往年相比，“推高销售新产品”已成为今年“618”期间许多品牌和平台的共同选择。大量不同类型的新产品和精品已成为制造商联合推广的重点。

尽管特别促销仍然是大促销的主题，但与低价相比，今年消费者在购买产品时更加注重产品功能和差异化设计。在选择清洁器具时，他们也更倾向于购买强大的清洁效果。智能化和人性化的产品。这一现象也导致了清洁用品平均单价的上涨。

据网上数据显示，2020年22周吸尘器的总体平均市场价格为745元，而今年22周的平均市场价格为1182元，比去年同期增长58.7% 。主要类别手持推杆和扫地机器人的平均价格比去年同期分别上涨40.7% 和17.9% ，分别达到1452元和1983元。电动蒸汽拖把和洗地机的平均市场价格也保持高位，22周平均价格分别为2639元和3266元。

第四，新品牌发展势头强劲，老品牌优势明显，家用电器行业整体表现优于其他家用电器类别。

新产品已开始在这次大推广中发挥重要作用。例如，在席卷全球的机器人市场上，科沃斯今年年初推出的两款新产品 n9 + 和 t9 power 进入了年度在线累计最畅销产品前十名。在“618”的第一周，科沃斯n9 + 以10.7% 的市场份额排名第三，另一款t9 power以4.8% 的市场份额排名第五。据统计，本周 科沃斯n9 + 的平均市场价格为4360元，而云鲸 j1的平均价格为3699元，两者之间的价差超过650元。较高价的科沃斯n9 + 之所以能够超越云鲸 j1，不仅是因为其主要品牌的吸引力，也是因为产品功能和技术的改进。

据了解，科沃斯新推出的 n9 + 扫地机器人被定位为该品牌的旗舰产品。除了自动清洁抹布功能，它还强调实现自动人工智能不需要人工干预。

在手持推杆市场上，本周新的小狗 t12 pro rinse 和 t12 plus rinse 在市场上分别排名第四和第五，戴森在2021年4月推出了 v15 detecttotal clean，并在本周跻身网上最畅销产品前十。

此外，新上市的添可floor one 2.0和floor one slim也在洗地机市场表现良好。前者在污水桶、脏管、地板刷座、滚筒刷套等原材料中加入银离子抗菌材料，具有抗菌性和抗菌性。原有的电解水杀菌模式，只需一桶清水即可制成自己的杀菌液，环境友善健康。floor one slim的机身轻量化设计，使整机重量减少到0.7公斤，并配备手持吸尘功能，以覆盖更多的清洁场面，使家居从上到下干净。